Vår historia
Se filmen
Prolog
Samma år som både Abba och Ebba Grön slutar att spela och Arpanet byter namn till Internet Protocol (vilket också blir början för internet) åker Anders till USA och upptäcker ett nytt material - Gore-Tex. Bara två år tidigare hade det använts i Nasas rymddräkter och Anders förstod direkt potentialen. Idén till Tierra var född.
På toppen
Vägen framåt var inte helt rak och efter en trevande inriktning med bland annat golfkläder började Tierra fokusera på skalkläder för outdoor-användare. Det stora genombrottet kom 1991 när man, utan vidare erfarenhet av kläder för högalpin miljö, fick uppdraget att förse den första helsvenska Mount Everest-expeditionen med kläder. Projektet blev en succé. Den 20 maj 1991 nådde expeditionen toppen via den tekniskt utmanande Japanese-Hornbein Couloir på bergets nordsida. Och Tierra hade hittat sin inriktning.
Sedan dess har vi på Tierra utrustat oräkneliga expeditioner och äventyr. Vi utrustar också professionella användare och organisationer som den svenska alpina fjällräddningen till exempel.
“Vi har alltid haft Tierra i min familj. Faktum är att när jag var liten sydde min farbror på snödamasker på Tierras golfkläder. Dessa hade han sedan på sig när han besteg Mount Blanc”
- Lisa Turdell, produktutvecklare på Tierra
Direktförsäljning
Under det 90- och 00-talet blev Tierra snabbt populärt bland studenter och inbitna outdoor-människor. Tack vare få mellanhänder kunde Tierra erbjuda tekniskt avancerade plagg av hög kvalitet till ett attraktivt pris.
De egna butikerna i Göteborg och Stockholm fungerade som vattenhål för dåtidens lovande alpinister, klättrare och skidåkare. Men butikerna till trots så skedde den stora försäljningen via postorder och i februari 2023 kan man säga att cirkeln är sluten då vi återigen erbjuder direktförsäljning via www.tierra.se.
Avancerade material och hög kvalitet
Genom åren har sortimentet innefattat ryggsäckar, handskar och kläder för flugfiske med mera. Idag är sortimentet fokuserat kring aktiviteter i och omkring bergen. Våra kunder, liksom vi själva, ägnar sig gärna åt toppturer, klättring, vandring, alpinism och skidåkning med mera. Vi strävar hela tiden efter att utveckla kläder med maximal funktionalitet och kvalitet men med minimal inverkan på miljön. Det är en ständig process som bygger på samma inställning som 1991. Inställningen som säger att ingenting är omöjligt.
Namnet
Bakgrunden till företagsnamnet Tierra, hittar du i Sydamerika, i Anderna närmare bestämt. Anderna är världens längsta bergskedja och innefattar tre klimatzoner: Tierra Caliente som ligger på låg höjd och sitt varma klimat, Tierra Templada med sin måttliga höjd och sitt tempererade klimat samt Tierra Fria som ligger på hög höjd och kallare temperaturer. Ur den beskrivningen kom idén till namnet Tierra, Resten är, som man brukar säga, historia.
