Vår historia
Sedan 1983 har Tierra utvecklat tekniska kläder för människor som söker sig bortom det självklara. Födda ur nyfikenhet, innovation och respekt för naturen fortsätter vi att skapa hållbara produkter som fungerar – oavsett väder, årstid eller höjd över havet.
Se filmen
I början av 1980-talet stod friluftsvärlden inför en förändring. Nya material och teknologier började utmana gamla sanningar: plötsligt gick det att utveckla kläder som skyddade mot väder utan att stänga in kroppen helt. Under en resa till USA kom Anders Andersson bland annat i kontakt med Gore-Tex – ett material som bara några år tidigare använts i NASA:s rymddräkter. Det var då tanken på Tierra föddes: en idé om att rätt material och konstruktion skulle göra det möjligt att vistas bekvämt i krävande miljöer och dåligt väder.
Under de första åren utforskade Tierra flera olika inriktningar; vid ett tillfälle till och med golfkläder, innan fokus blev tydligt. Efter att ha utrustat den första helsvenska expeditionen på Mount Everest 1991 riktades arbetet mot att utveckla tekniska plagg för bergsmiljöer och krävande förhållanden. Erfarenheterna från expeditionen formade vårt sätt att arbeta: nära användarna, med respekt för berget och med kompromisslös inställning till kvalitet.
Tierra började som ett postorderföretag, som erbjöd tekniska produkter direkt till kunder – en direct-to-consumer-modell långt innan begreppet fanns. Senare blev Tierra-butikerna i Stockholm och Göteborg mötesplatser för en växande gemenskap av klättrare och friluftsintresserade. Kända för hög kvalitet och tekniskt avancerade plagg till rättvisa priser byggde Tierra tidigt ett rykte som grundades på prestanda snarare än image: en filosofi som fortfarande vägleder oss i dag.
Fyra decennier senare arbetar vi fortfarande nära Gore, utvecklar plagg som testas i verkliga miljöer, och samarbetar med ett dedikerat team av internationellt certifierade bergsguider och den alpina fjällräddningen, vars erfarenhet direkt påverkar hur vi utvecklar och testar våra produkter. För oss handlar hållbarhet lika mycket om hållbar prestanda som om miljöhänsyn – produkter byggda för att användas länge, kunna repareras och behålla sin funktion när det verkligen gäller.
I dag är Tierra fokuserat på livet ovanför trädgränsen – men de flesta av våra plagg fungerar lika bra långt därunder. Vår drivkraft är densamma som 1983: att skapa kläder som gör skillnad när förhållandena kräver det. Efter mer än fyrtio år har vi lärt oss att verklig innovation tar tid – och att berget alltid har det sista ordet.
"Fyra decennier av lärande har lärt oss en sak: berget har alltid det sista ordet."
