Unsere Geschichte
Zu Beginn der 1980er-Jahre stand die Outdoorwelt vor einschneidenden Veränderungen. Neue Materialien und Technologien forderten die althergebrachten Wahrheiten heraus: Auf einmal war es möglich, Kleidungsstücke zu entwickeln, die Schutz vor dem Wetter boten, ohne dabei Eigenschaften wie die Atmungsaktivität zu opfern. Auf einer Reise in die USA entdeckte Anders Andersson ein Material, das wenige Jahre zuvor nur in Raumanzügen der NASA eingesetzt worden war: Gore-Tex. Daraus entstand die Idee für Tierra – in der Überzeugung, dass die richtigen Materialien und Konstruktionen der Kleidungsstücke es ermöglichen, sich selbst noch bei anspruchsvollen Umgebungen und schlechtem Wetter wohlzufühlen.
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In den ersten Jahren probierte sich Tierra in unterschiedliche Richtungen aus und entwickelte kurzzeitig sogar Golf-Ausrüstung, bevor das Unternehmen seine wahre Berufung fand. Nachdem wir 1991 die erste rein schwedische Expedition zum Mount Everest ausgerüstet hatten, konzentrierten wir uns auf die Entwicklung technischer Bekleidung für das Gebirge und anspruchsvolle Bedingungen. Die Erfahrungen aus der Expedition bildeten die Grundlage für unsere Arbeitsweise: eng an den Nutzerinnen und Nutzern, mit Respekt für den Berg und einem kompromisslosen Anspruch an Qualität.
Tierra begann als reine Mailorder-Firma und bot seine technischen Produkte den Kundinnen und Kunden zunächst nur direkt an – schon lange, bevor solche Direct-to-Consumer-Vertriebsmodelle zum Trend wurden. Später entwickelten sich die ersten Tierra Stores in Stockholm und Göteborg zum Treffpunkt einer Community aus Kletter- und Outdoorfans. Tierra machte sich einen Namen für qualitativ hochwertige und innovative Bekleidung zu fairen Preisen. Der Ruf der Brand gründete mehr auf der Performance ihrer Produkte als einem Image – eine Philosophie, der wir noch heute folgen.
Vier Jahrzehnte später arbeiten wir immer noch eng mit Gore zusammen und entwickeln Kleidungsstücke, die wir unter echten Praxisbedingungen testen. Dabei arbeiten wir mit einem engagierten internationalen Team zertifizierter Bergführer und professioneller Bergretter zusammen, deren Erfahrungen direkt in das Design und die Weiterentwicklung unserer Produkte einfließen.
Nachhaltigkeit dreht sich für uns nicht nur um Verantwortung für die Umwelt, sondern auch um die Langlebigkeit und hohe Performance unserer Produkte – sie sind haltbar, können gut repariert werden und bewahren ihre Funktion auch dann noch, wenn es am meisten darauf ankommt.
Heute steht für Tierra das Leben oberhalb der Baumgrenze im Mittelpunkt – obwohl die meisten unserer Kleidungsstücke auch unten im Tal funktionieren. Unser Ehrgeiz ist noch der gleiche wie 1983: Wir wollen Bekleidung schaffen, die den entscheidenden Unterschied macht, wenn die Bedingungen danach verlangen. In über vierzig Jahren haben wir gelernt, dass wahre Innovation Zeit braucht – und dass es immer der Berg ist, der das letzte Wort hat.
"In über vierzig Jahren haben wir eines gelernt: Es ist immer der Berg, der das letzte Wort hat."
